Лихорадка Labubu: россияне потратили свыше 3 млрд рублей на эти игрушки в 2025 году

В 2025 году российские покупатели приобрели на маркетплейсе Wildberries почти 5 миллионов коллекционных фигурок Labubu на общую сумму 3,2 млрд рублей.

Об этом сообщили в объединённой компании Wildberries и Russ (РВБ).

Коллекционные игрушки-монстры Labubu производятся китайским брендом Pop Mart и распространяются в так называемых «слепых коробках» – покупатель узнаёт, какую именно фигурку получил, только после вскрытия упаковки.

Первые товары с упоминанием Labubu появились на площадке ещё в июле 2024 года, однако массовый спрос сформировался лишь к маю 2025-го.

Динамика продаж оказалась волатильной: начиная с сентября наблюдался устойчивый спад – объёмы сокращались примерно в полтора раза ежемесячно. Однако в декабре ситуация резко изменилась: оборот вырос почти вдвое по сравнению с ноябрём и превысил 200 млн рублей. В последний месяц года было продано около 400 тысяч игрушек, а средний чек покупки увеличился на 25%.

Аналитики связывают декабрьский всплеск с предновогодним сезоном – несмотря на снижение общей популярности персонажа, Labubu вновь стали востребованным подарком. Феномен «слепых коробок» продолжает привлекать российских потребителей, демонстрируя устойчивый спрос даже на фоне меняющихся трендов.